14 / 01 / 2015

T台上的猫狗

PiPiJuiCe 风尚 Style

肥胖在动物界是加分的,你看各大社交网站上,肥嘟嘟的猫狗总比瘦弱的同类获得更多赞美,不像人类,谁敢肥点试试!肥就满足了吗?当然不是。如果只想过普通猫狗的生活,肥嘟嘟的身躯已经足够主人带着它们在亲朋好友社交圈炫耀了。但是愚蠢的人类又可曾想到,如今发达的社交网络让猫猫狗狗们有了成为明星的可能。每天打开微博、Instagram 等社交网站,无数猫狗霸占着头条,它们随便卖个萌、打个哈欠就能获得万千粉丝点赞。回归现实世界,它们还能时不时出席派对,长得美点还能拍时尚大片、签约广告代言,绝对的小身板大明星!

纵观时尚界,无数设计师和明星的爱宠都是屌丝们羡慕嫉妒恨的对象。传奇设计师 Valentino 的传记电影《最后的帝王》中,他心爱的沙皮狗每天在大师的豪华别墅里悠闲晃悠,不仅有帅哥保姆打理日常起居,私人飞机上也有它们的专属座位。天后Lady Gaga也养了一只名叫 Asia 的黑色法国牛头犬,经常带着它环球旅行,前不久还抱着它登上了美国版《时尚芭莎》封面。美国服装设计师Marc Jacobs家的Neville是一只呆头呆脑的牛头梗,它的 Instagram 上都是些装疯卖傻的照片,偶尔它也会和小马哥一起在时尚杂志上露露脸,它每天有专人护送遛弯,更让人羡慕的是它能在第一时间试穿小马哥的作品。

眼下,老佛爷卡尔•拉格斐()的爱宠 在时尚界爱宠中最有名望,它是一只出生于2011年8月的缅甸猫,雌性,白毛,蓝眼睛,绝顶的美人。从年龄看,出生于 1933 年的老佛爷比 大78岁,绝对的姥爷辈,但他去年接受 CNN 采访时,却没羞没臊表示想和它结婚,令无数想上位的美少年梦碎。

曾几何时,老佛爷身边总是被各种帅气威猛的男宠包围,坊间流传的绯闻自然不少,Choupette 就是上一任男宠、法国男模 Baptiste Giabiconi 于2011年送给他的圣诞礼物。Giabiconi 为了自己心爱的音乐爱好,卸下被无数人艳羡的时尚光环,做起了三流歌手,这倒好,成全了 Choupette 在老佛爷心中的地位。

Choupette 正式走入大众视线是在2012年年初,纽约时尚季刊《V》杂志主编及美国版《时尚芭莎》创意总监 Stephen Gan 在Twitter发了一张它的照片,引来无数时尚人士围观和点赞。老佛爷嗅到了其中的商机,很快就开通了 Twitter 帐号 @ChoupettesDiary,曝光爱猫的各种生活点滴。目前,Choupette 的 Twitter 帐号有 4 万多粉丝,Instagram 粉丝有 3 万多。看它的 Instagram 帐号上发布的照片,要么是在悠闲地享用美食,要么乘坐老佛爷的私人飞机环球旅行。Choupette 的富足生活让无数屌丝人类羡慕,它不仅拥有自己特制的 LV 旅行袋,还有最爱的 Chanel 包包、私家餐具、专用 iPad,据说还有两名贴身助理,专门打理其日常生活。

炫富也是需要资本的!完全花自己的钱炫富,那岂不是成了败家娘们儿!作为一只生活在老佛爷家的名猫,Choupette 无疑有更多机会给自己赚生活费。2012 年 7 月,人们透过时任《纽约时报》时尚评论家 Cathy Horyn 的推文猜测,Chanel 将于当年秋季推出一款以 Choupette 为灵感的手袋。虽然消息至今也未得到证实,但不妨碍 Choupette 走红。2012年9月,一张 Choupette 偎依在老佛爷肩头的照片出现在《W》杂志内页,该照片借助网络和杂志的传播被广为人知。很快,时尚人士又在同期出版的《V》杂志看到了它的身影,它与超模 Laetitia Casta 合作演绎了一组夜色巴黎主题的黑白时尚大片。2013年7月,Choupette 又躺在传奇超模 Linda Evangelista 的怀里,登上了德国版VOGUE封面。

通过时尚大刊的高调亮相,Choupette 不仅稳固了江湖地位,也让自己成为时尚界最红的猫咪,更让它的明星事业在 2014 年迎来丰收:9月,出版同名自传《Choupette》,书中讲述它身为一只时尚猫的私密生活;植村秀推出以它为灵感的 Shupette 限量圣诞彩妆产品,并邀请它代言;10月,欧宝汽车邀请它担任2015年历模特,该年历由老佛爷掌镜拍摄;11 月,老佛爷个人同名品牌 Karl Lagerfeld 以它的形象推出Monster Choupette系列,该系列融合老佛爷手绘的Choupette 插画图案,包括小型皮具、鞋子、围巾、T恤、运动衫、袜子等产品,相当具有卖点。

如今,Choupette 俨然成了老佛爷的摇钱树,对于越来越多慕名而来的商家,老佛爷却表现得非常克制,推掉了许多超过 Choupette 能力范围的商业机会,并坦诚道:“I’m commercial, she’s not.(我是商业的,她不是)”,此言一出,令无数想举旗抗议的动物维权人士立马路转粉。

相比 Choupette 公主式的高起点时尚征途,总是一副臭脸的不爽猫()在时尚界走红却有点偶然。2013 年年初,一张被网友恶搞的 Prada 广告走红网络,画面中没有任何与时尚相关的物品,只有一只一脸臭脸的猫咪,戏剧化的表情和毛茸茸的身躯引发无数时尚人士怒转,该照片也顺理成章登上了各大时尚网站的头条。但是不爽猫真正走红网络的时间比那次时尚事件更早,它的第一张照片于 2012 年 9 月被发到 Reddit 社区时,就被无数网友转疯了。

出生于2012年4月的不爽猫,原名 Tardar Sauce,据猫主人泰贝莎•彭德森(Tabatha Bundesen)介绍,不爽表情是因它患有软骨发育异生症——一种无法根治的遗传性基因疾病。虽然现实很残酷,但是网络很美好,如今不爽猫不仅有专业的经纪人打理其明星事业,还有自己的官方网站,各大社区网站的粉丝数量已经可以匹敌一线巨星:Facebook 粉丝超692万、YouTube 粉丝超18万、Twitter 粉丝24万多、Instagram 粉丝接近50万。走红之后的不爽猫,不仅推出了深受各个年龄层喜爱的猫咪毛绒玩具、马克杯、T恤,还先后在《今天》、《早安美国》、《CBS晚间新闻》、《安德森现场秀》、《杂烩汤》等电视节目亮相,登过《VOGUE》、《Lucky》等时尚杂志内页、《华尔街日报》头版,还被 MSNBC 评为 2012 年最具影响力的猫。

粉丝的推波助澜,加上超高的曝光率,不爽猫在2012年获得了六位数的收入,所属经纪公司更被估值百万美元。2013 年 7 ,图书《不爽猫:一本不爽书》(Grumpy Cat: A Grumpy Book)出版,书中收录了不爽猫的各种臭脸照片,以及与暴躁脾气主题相关的内容。2014 年年初,不爽饮料公司成立,整家公司只卖一款名叫 Grumpuccino 的饮品,该饮品有咖啡、摩卡、香草三种口味,目前已在美国多家超市上架销售。2014 年 6 月,电影《不爽猫的糟糕圣诞节》(Grumpy Cat’s Worst Christmas Ever)宣布开拍,计划 11 月底上映,电影讲述一只身在宠物店的孤独猫咪,因为一副臭脸一直得不到人类的领养,直到圣诞节期间,一个12岁的小女孩走进宠物店,它的命运随之改变。

虽然不爽猫的样子看起来脾气暴躁,其实现实中的它非常温顺,每次受邀出席活动时,它都是无数明星和时尚人士争相合影的对象,每个人还都会配合它摆出一副臭脸。今年4月份,不爽猫开启生日旅行,先后造访了《VOGUE》和《纽约时报》办公室,MTV电影大奖、美国偶像、今日美国等节目录制现场,它与拉丁天后珍妮弗•洛佩兹(Jennifer Lopez)、VOGUE杂志创意总监格蕾丝•柯丁顿(Grace Coddington)、脱口秀主持人柯南•奥布莱恩(Conan O’Brien)等多位名人合影的照片再次被疯传。

相比身在名门的 Choupette 和屌丝逆袭的不爽猫,一只以 为社交帐号名,专注于男装搭配的5岁柴犬则要纯粹得多。从正式的西装套装,到热带风情的夏威夷印花衬衫,它的每一身搭配都有模有样,敬业程度和专业程度不输任何一位时尚博主。目前,Menswear Dog的Facebook粉丝接近10万,Instagram 粉丝也有16万,成名后的它每天穿的衣服都是各路商家送来的最新款,最近它还接到了服装品牌的广告代言,前不久还为《Lucky》杂志拍摄了时尚大片。

或许有人觉得猫狗明星化的趋势令人匪夷所思,但在西方国家,它们就是家庭成员,成为明星理所当然。无论是 Choupette、不爽猫,还是 Menswear Dog,注意力造就了它们今时今日的地位,他们的主人很好地抓住了互联网时代的成名机会,将粉丝的怒赞和转发转化为实实在在的生意和富足生活的根本。最重要的是,它们代言的产品、衍生品都是卖给人类消费的,而非自己的同类,Trussardi、ACNE等品牌就嗅到了商机,专门邀请猫狗担任成衣和配饰系列的代言人,玩得不亦乐乎。对于围观群众而言,唯有感叹“人不如猫狗”,然后继续看着它们的照片傻笑。

* 本文发表于2015年1月2日出版的《南都周刊》,刊中略有删改
This article was published in the January 2nd 2015 issue of Nandu Weekly

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PiPiJuiCe

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