22 / 03 / 2017

中国女星站上欧美杂志封面,做自己,还是被代言

PiPiJuiCe 杂志 Zines

今天来聊聊那些国外杂志封面上出现过的中国女星,为什么是女星呢?男星去哪里了?因为但凡欧美杂志封面出现中国男性,基本上都是政治明星,你都能想到那种情况,国外势力又要对中国做不安分的解读了。

早期的西方杂志封面出现的华人面孔,都以华裔女星或者香港女星为主,比如出生于香港的美国演员关南施(),因出演好莱坞电影《苏丝黄的世界》闻名全球,成为 1960 年代西方人的东方性感符号。她在 1960 年就先后登上了多本欧美主流杂志封面,下面举两个例子。

美国男性时尚杂志《Esquire》1960 年 8 月刊。


(c) Esquire

美国《Life》杂志 1960 年 10 月 24 日刊。


(c) Bert Stern / Life Magazine

今天要说的是中国本土走出去的女星,美国《时代》杂志之前已经聊过,就不在这里一一细说了。

先说巩俐。巩皇的江湖地位无能能及,80 年代已经在海外拥有了广泛知名度,90 年代登上了无数海外杂志,但我手头上这方面的数据不多,说几个有代表性的。

美国《时代》杂志 1996 年 1 月 29 日刊,这期杂志聚焦中国电影,80 年代末,90 年代初,以张艺谋、陈凯歌为首的中国第五代导演,拍摄了多部享誉世界的经典电影,参与演出的巩俐也成为了全球知名的电影明星。


(c) Time

德国《明镜》(Den SPIEGEL)1997 年 9 月刊,年初邓小平逝世,年中香港回归,刊中以“中国觉醒,世界颤抖”为题,以几个代表人物入手——公共汽车售票员李素丽、水管工徐虎、演员巩俐、月薪超十万的足球明星宿茂臻、当红作家王朔,解读中国特色社会主义的未来,并从政治、经济、社会等多个角度,分析潜在的“中国威胁论”,以及中国关系学和超级腐败中潜藏的巨大风险。


(c) Den SPIEGEL

美国时尚名人杂志《Town&Country》1997 年 11 月刊,9 年后,章子怡也登上了这本杂志封面。


(c) Town&Country

法国时尚周刊《费加罗夫人》(Madame Figaro)2001 年 3 月 3 日刊。


(c) Madame Figaro

《费加罗夫人》2003 年 12 月 13 日刊。


(c) Madame Figaro

《费加罗夫人》2009 年 9 月 26 日刊。


(c) Madame Figaro

话说,《费加罗夫人》来中国很多年了,但是混血的命运却不咋地,合作方变了好几回,停刊创刊,创刊停刊,始终不温不火。不过法国人真爱巩皇,她还在 2006 年登过奢华时尚杂志《巴黎资本论》(Paris Capitale) 封面。


(c) Paris Capitale

巩皇之后,国内一线女星“四旦双冰”,从 2000 年开始出国露脸,章子怡和赵薇还先后登上 FHM 台湾版封面,FHM 以《男人装》之名推出中文版时,已经到了 2004 年。


从左至右:FHM 台湾版 2001 年 4 月封面,FHM 新加坡版&台湾版 2002 年 12 月封面,《男人装》2004 年 4 月创刊号封面  (c) FHM Magazine

那之后,章子怡横扫全球,登上的杂志全是数一数二的名刊,“国际章”绝非浪得虚名。

美国男性时尚杂志《GQ》2002 年 3 月刊。


(c) Norman Jean Roy / GQ Magazine

《纽约时报》旗下风尚文化杂志《T》2005 年春季女装特辑。她因主演李安导演的《卧虎藏龙》被美国人熟知,2001 年闯荡好莱坞,主演电影《艺妓回忆录》在 2005 年上映,美国经纪公司安排了这次出镜。这本杂志在 15 年初推出了中文版,路数与美国版略有差异,美国版封面人物都是全球各界精英,超模刘雯在 12 年登上这本杂志封面。


(c) Raymond Meier / T Magazine

美国文化杂志《乡村之声》(The Village Voice) 2005 年 4 月 16 日刊。


(c) The Village Voice

美国时尚杂志《Interview》 2005 年 10 月刊,与侃爷、安妮·海瑟薇一起出镜。


(c) Max Vadukul / Interview Magazine

美国时尚名人杂志《Town&Country》2006 年 1 月刊,身穿 Prada 金色吊带礼服。


(c) Jim Wright / Town&Country

法国时尚周刊《费加罗夫人》2006 年 5 月 20 日刊。


(c) Philippe Biancotto / Madame Figaro

美国商业文化杂志《Fast Company》2007 年 6 月刊,这期“中国新兴创意阶层”特辑,还聚焦了 adFuture 主理人 Eddi Yip、策展人欧宁、家具设计师林菁、建筑师马岩松、平面设计师吉吉、服装设计师邱昊等人。这本杂志的中文版《快公司》于 2013 年 3 月创刊。


(c) Lorenzo Agius / Fast Company

美国时尚名人《名利场》 2007 年 10 月刊“好莱坞”特辑,虽然不是主封,已经很给力了。


(c) Annie Leibovitz / Vanity Fair

法国《Le Point》新闻周刊 2007 年终中国特刊。


(c) Le Point

意大利时尚杂志《Muse》 2010 秋季刊。


(c) Yu Tsai / Muse magazine

美国时尚杂志《Flaunt》2012 年 11 月刊。


(c) Hunter & Gatti / Flaunt Magazine

周迅的欧美杂志封面不多。法国新闻周刊《Le Point》2009 年终中国特刊。


(c) Le Point

法国新闻周刊《Le Point》旗下《Le Point Grand Angle》季刊 2011 年秋季“中国梦”特刊。


(c) Le Point

英国《i-D》时尚杂志 2010 年秋季刊的网络版封面,这是该杂志 30 周年特刊,香港摄影师夏永康掌镜,周迅演绎一名北漂歌手。


(c) Wing Shya / i-D Magazine

范冰冰今年初登《时代》封面,二月份在国内各大网站和公众号上被刷了整整一个月。


(c) Liz Hingley / Time

当初,范冰冰因为在红毯上艳压各路明星,国内杂志几乎全是她,欧美杂志也封了不少,尤其 2012 年,全世界都是属于她的。

法国时尚周刊《费加罗夫人》(Madame Figaro)2012 年 5 月 18 日“中国特刊”。


(c) 陈漫 / Madame Figaro

英国《泰晤士报》旗下副刊《The Times Magazine》2012 年 9 月 15日“时尚特辑”封面。


(c) 陈漫 / The Magazine

英国时尚杂志《i-D》2012 年秋季刊。


(c) 陈漫 / i-D Magazine

意大利男性时尚杂志《L’Uomo Vogue》2012 年 10 月刊“中国特辑”。


(c) Francesco Carrozzini / L’Uomo Vogue

很少见到中国人的日本杂志也有她,日本奢华时尚杂志《Richesse》2012 年冬季刊,这本杂志 2016 年春季推出了中文版。


(c) Richesse

2012 法国戛纳电影节期间出版的场刊《The Cannes Gazette》,范冰冰和李冰冰因为是电影节赞助商欧莱雅的代言人,拍了几张风格少见的照片。


(c) Sean & Seng / L’Oreal

接下来接着说李冰冰,欧美封面不多,几次出镜与她和大品牌关系亲密的时间吻合。

英国时尚杂志《Glass》2013 年夏季刊。


(c) Chris Craymer / Glass magazine

英国奢侈品电商 Net-A-Porter 旗下《The Edit》时尚周刊 2014 年 6 月刊。


(c) 尹超 / Net-A-Porter

可以看到,“四旦双冰”当中,因为各自定位不同,章子怡和范冰冰在欧美杂志封面出镜次数最多,其他几位很少或者几乎没有。

再多说一个张曼玉,她站过的欧美杂志封面不多,但是与国内女星经常被国家形象捆绑不同。做自己,还是被代言,她是一个很好的参照系。

美国时尚杂志《Paper》 2006 年 3 月刊“时尚特辑”封面,内页还采访了 Maggie,围绕电影《清洁》《2046》、成长经历、日常生活等方面聊了聊。


(c) Jean Paul-Goude / Paper Magazine

法国《解放报》(Liberation)旗下文化副刊《Next》2007 年 11 月刊封面。


(c) Ellen von Unwerth / Liberation

英国时尚杂志《Glass》2010 年春季刊创刊号,这本时尚杂志是伦敦+香港+上海的跨国制作班底,有一定的可看度。


(c) 冯海 / Glass Magazine

你一定看出了端倪,、章子怡、范冰冰之后,越来越少中国女星登上欧美杂志封面。前面提到的欧美杂志虽然还在经营,毕竟纸媒式微,已经无暇顾及。还有天朝实施的网络保护主义,中国自成一个世界,没有国外照样运转自如。

2017 年初,范冰冰登上《时代》封面,就是很好的例子。前辈明星们都要走出去发展,才有机会登上海外杂志封面的机会,而她在横店就能得到同样的机会。或许还有另外一个原因,机会都被艺术家艾未未抢走了,他这几年几乎站遍了欧美政经、艺术、创意类各种名刊封面,考虑到他太敏感,就不细说了。

女明星登上海外杂志封面,你情我愿是大前提。从杂志的角度,她肯定是国脸,在国内和国际都有广泛的知名度,某种程度上是中国形象的代言人。站在明星的角度,除了杂志主动找上门的机会,经纪公司的人脉关系,自身有过硬的作品也至关重要,即所谓的天时地利人和因素。

但是今时不同往日,判定明星红红火火恍恍惚惚的先决条件,不再是作品本身,而是机场街拍和带货能力,还有各种表情包,明星们也懒得出去了。前几年还有大把明星想方设法花钱走后门去艳压红毯,现在这样的人也越来越少。毕竟,躺在家嘻嘻哈哈发自拍,弄几个表情包,就可以领鸡腿,相比之下,打飞的多累啊。

从 ELLE 开始,到 Vogue 之后的火力全开,越来越多欧美杂志品牌被引进中国。这两年,本土明星发自拍带来的强大流量,已经足以把自己送上各大刊的本土版本封面。

近些年,欧美杂志品牌也加大了对新兴市场国家的版权输出力度,简单点就是卖版权,有钱赚何乐而不为。你看,当今全球格局,依旧是欧美主导的强文化输出。至于版权引入方,也不过是一桩生意,吃相好不好看,考验掌舵人的眼界与远见。

当然,看似巩俐、章子怡、范冰冰之后,女星后继无人,但是欧美杂志封面依旧不缺中国人,超模刘雯因为出色的专业能力,接过了她们手中的接力棒。


* 本文首发于《空白杂志》微信公众号(ID:kong_is),关注公众号可以查看完整图文。

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PiPiJuiCe

空白杂志 NONZEN.COM 出品人,微博@PiPiJuiCe,流行文化与潮流生活观察者,长期专注于时尚潮流、视觉创意和杂志出版的研究与实践。

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