16 / 01 / 2017

网红霸占 Dolce & Gabbana 男装 T 台,狂刷存在感

PiPiJuiCe 风尚 Style

1 月 14 日,意大利米兰,22 岁的加州男孩 站上了 Dolce & Gabbana 2017 秋冬男装秀的 T 台,他身穿该品牌新款黑色勃艮第西装亮相,担任开场模特。与他以往任何一次公开亮相一样,无数绝望的年轻女孩在秀场内外发出歇斯底里的尖叫。

为了照顾 1700 多万 Instagram 粉丝,Cameron 在开秀前,就开始在网上直播这次行程。

作为当下最受关注的网络红人之一,Cameron 在去年就被 Dolce & Gabbana 邀请,在意大利卡布里岛,与其他几位年轻男孩拍摄了该品牌 2017 春夏广告形象大片。


(c) Franco Pagetti / 

这次参与拍摄的男孩,都是星二代、模二代和网红。作为代言人和流量担当,几位都站上了 Dolce & Gabbana 2017 秋冬男装秀的 T 台。

加拿大女演员 Pamela Anderson 和鼓手 Tommy Lee 的儿子 ,穿了一件超大的羽绒夹克,内搭一套睡衣。

英国男演员 Jude Law 的儿子 ,披着一件拼布牛仔外套,内搭一套黑色礼服。

网红造型师及男模  与自己平日装扮差不多。

美国超模 Cindy Crawford 的儿子 ,穿了一件前胸后背有刺绣的红色天鹅绒夹克。

舞台中央,穿着 Cameron 同款黑色勃艮第西装,手握金色麦克风的表演嘉宾,是网红歌手 ,这位来自美国德州的 20 岁男孩,2011 年因一段视频在网上走红,Instagram 粉丝 990 万。

拥有 700 多万微博粉丝的时尚评论家 Gogoboi 也参与了走秀,他身穿一件连帽卫衣搭配补丁牛仔裤亮相。

这件连帽卫衣的帽子做成了人造豹子头的造型,显然是为年末的狂欢派对准备的,还有北极熊和黑熊版本。

拥有 2464 万微博粉丝的偶像演员陈学冬,穿了一件前胸镶满金色纽扣的黑色大衣,搭配金丝边眼镜,神似一名来自远东的传教士。462 万微博粉丝的新晋人气演员盛一伦,一身王子打扮,头戴皇冠,身穿黑色礼服,内搭白衬衣,外搭刺绣牛仔外套。

陈聪、严凯文 、金大川 、王弘宇、方佳平等中国模特也有亮相。

除了前面提到的几位,还有巨星 Bob Dylan 的孙子 ,已经放弃家族音乐事业的他,目前是 Next 模特经纪公司的签约模特。

270 万 Instagram 粉丝的美国网红超模幸运蓝 ,170 万 Instagram 粉丝的美国网红模特 Neels Visser。

120 万 Instagram 粉丝的美国网红说唱歌手 Diggy Simmons,80 万 Instagram 粉丝的英国说唱歌手 Tinie Tempah。

女模们穿着内衣出场,各个来头不小。率先出场的是比伯新女友 Sofia Richie(下左一),紧接着是好莱坞动作巨星史泰龙的两个女儿 Sistine 和 Sophia Stallone。

幸运蓝的三个姐姐 Pyper America、Starlie Cheyenne、Daisy Clementine 也来了。

参与本次 Dolce & Gabbana 走秀的表演嘉宾,大部分都是网红,即便是专业模特,也在社交网站上坐拥无数粉丝。如果把他们的粉丝数量和身价加起来,这次秀算得是史上最贵男装秀,当然受关注程度也是空前,从担任开闭场模特的 Cameron Dallas 的粉丝表现就可见一斑。

这场秀的幕后主脑之一,54 岁的 Stefano Gabbana,19 岁时举办了第一场时装秀。35 年后,他为了和年轻人做朋友,邀请全球范围内 20 岁上下的年轻人走秀。但参与演出的 Luka Sabbat 和他的好基友们则表示,来走秀只会穿自己想要的款式,否则就不来。

这是非常有趣的,为了博取关注和拉动消费,品牌借势红人炒作话题,短时间吸睛无数,就如洪流一般刷足了存在感,他们身上穿的款式势必成为爆款。平价时尚和快时尚品牌这样做无可厚非,但对于奢侈品牌而言,可能是一把双刃剑。

这不由得让我想起 2001 年,天后级歌手李玟,因演唱电影《卧虎藏龙》主题曲受到西方关注,受邀担任 Chanel 亚洲区代言人,在当时遭遇到香港社会名媛的不满和罢买,但此事最终不了了之。


(c) Chanel

时尚品牌和明星名人做朋友,喜闻乐见的方式,身份气质对等,才会被人静静乐道,在我的印象中,此等佳话有两回。

一回是 Prada 2012 秋冬男装秀场,Gary Oldman、Adrien Brody、Willem Dafoe、Jamie Bell 等多位实力派男演员参与演出。


(c) Prada

一回是爱马仕在北京举办的 2011 秋冬男装秀,张丰毅、邱启明、王锋、沈南鹏、瞿广慈等演艺界、文化界、商界、学术界的翘楚参与演出。


(c) Hermès

但是此一时彼一时,既然明星都可以自黑求关注,时尚品牌还管那么多干嘛呢?有人关注、有人买才是关键!表面上看,时尚品牌被社交媒体上的点赞、转发冲昏了头,但是还有其他更好的方法吗?!显然没有,或者还没找到,别忘了,在时尚界厮打的人,各个都是智力超群的高手,如果真有高明的方法,岂有不用的道理。

时装是什么?时装是一条在社交礼仪关系中穿行的河流。不管潮流风向如何更替变换,河流始终有其存在意义,时装必须在奔流中刷出存在感,才能体现出价值。

不同的源头,不同的剪刀手,刷出来的存在感,是不一样的。社交网络兴盛,点赞、转发的民主仪式,为时装的河流中添加了无数浪花。安静流淌做清流,还是惊涛骇浪做洪流,都已身不由己,只得在民主声浪的裹挟下,狂刷存在感,不能停。

* 本文首发于《空白杂志》微信公众号(ID:kong_is),关注公众号可以查看完整图文。

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PiPiJuiCe

空白杂志 NONZEN.COM 出品人,微博@PiPiJuiCe,流行文化与潮流生活观察者,长期专注于时尚潮流、视觉创意和杂志出版的研究与实践。

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