30 / 03 / 2017

一脸“萌”懂的表情包经济学

PiPiJuiCe 文创 Culture

网络世界越来越萌,一言不合,就发表情包。

3 月 27 日, 官方公布 5.0 版本表情符号,新增了 69 个新表情,正式发布日期定在年中 6 月 30 日。

先看几个好玩的新表情:

笑不露齿

挤眉弄眼

嘘~乖啦~~

还有这个,是不是很像《九品芝麻官》里的星爷。

为吃货准备的饺子、福饼、肉排、派、三明治、椒盐卷饼、花椰菜、椰子、筷子、碗勺、带吸管的汽水、外卖便当。

还新增了多个男女 CP 表情,魔术师、吸血鬼、美人鱼、小精灵、圣诞精灵、神灯妖怪、僵尸……

可以预测,新增表情当中,这三个表情一定会大火。

据 Emoji 官方数据,现有表情之中,前 9 位最受欢迎表情如下,是不是和你日常使用习惯差不多?

2016 年,纽约 MoMA 现代艺术博物馆收藏了 NTT 日本电信公司 1999 年推出的整套 Emoji 原始符号,该套表情符号由日本设计师栗田穣崇(Shigetaka Kurita)设计,共有 176 个符号,曾在日本风靡一时。2010 年,统一码协会(Unicode Consortium)将那些表情翻译成今天大家熟知的通用 Emoji 表情,即第一代 Emoji 表情正式诞生。


(c) Shigetaka Kurita / NTT

第一代 Emoji 表情迅速站占领全球各地的手机,任何品牌、任何操作系统的手机,都能相互间发送这些表情,交流方式也变得不一样。从此之后,网络世界越来越萌,大家一言不合,就发表情包。

2010 年至今,Emoji 已经迭代了 4 个版本,刚刚发布的是第 5 版。迭代的同时,不断新增 Emoji 表情,也在根据时代需求对现有表情做调整,比如同一表情有多种不同肤色人种选择。而为了体现职业、身份、性别、年龄的平等,相关的表情越来越多。

2017 新增的 Emoji 表情中,就有哺乳期妈妈专属表情。

区别年龄的少年、成年、老年表情。

还有两个阿拉伯特色表情。

戴头巾女性 & 长胡子男性

这个戴头巾女性表情,满足了无数穆斯林女性的需求,这里还有一段故事可讲。

话说 2016 年 8 月,沙特首都利雅得出生,现居德国柏林的 15 岁穆斯林女孩 Rayouf Alhumedhi,开始为新增戴头巾女性表情奔走相告。一个月后,她的事迹成为 BBC、CNN、NPR、美国《纽约时报》《华盛顿邮报》《赫芬顿邮报》《财富》、英国《每日邮报》等全球各大主流媒体的头条,还得到了知名社交新闻网站 Reddit 联合创始人 Alexis Ohanian 力挺。

“全球有 5.5 亿穆斯林女性自豪地戴着头巾,我们需要得到承认。”Rayouf 告诉《纽约时报》,“数字化时代,大家必须承认这个世界存在的差异。”她不仅四处呼吁,还找来美国自由插画家 Aphee Messer 设计了戴头巾女性表情方案。

(c) Aphee Messer

众所周知的原因,近些年以来,世界对穆斯林女性头戴头巾存在偏见。在 Rayouf 看来,世界越来越开放的今天,既然 LGBTQ+ 性少数群体可以被平等对待,为何穆斯林女性就不行?

2017 版 Emoji 新增戴头巾女性表情发布,虽然没有采用 Rayouf 及其小伙伴的方案,但这一全球性的话题纷争,总算尘埃落定。

现如今,全球手机用户都在使用 Emoji,它已经成为网络世界里无障碍沟通的第一语言,真正的网络自由文化代言人,一个表情胜过千言万语。

Emoji 自带的广泛传播性,不仅促进了自身不断更新迭代,相关的延伸创作也越来越多,向来走在潮流前线的明星和品牌们,纷纷开始自制表情。

品牌越来越萌

2015 年,全球最大的运动服饰在线零售商 Foot Locker 推出官方 APP,其中包含一个 Shoemoji 鞋子表情库,Nike、Adidas、Asics、Under Armour 等品牌的经典鞋款都被打造成 Emoji 表情。制作方纽约 BBDO 创意公司表示:“有了这些表情,潮人们和小伙伴们沟通,就会与众不同。”

2015 年 11 月,联合利华旗下品牌多芬(Dove)在苹果应用商店(App Store)和谷歌安卓应用商店(Google Play)发布了一款卷发表情包 APP,里面含有 27 款卷发女孩造型,再搭配不同肤色,能组合出 131 款表情。

表情包上出现的卷发女孩原型,都是拥有自然卷头发的美国明星,包括宇宙网红金·卡戴珊的大女儿 North West,「暮光之城」反派女吸血鬼演员 Rachelle Lefevre,创作歌手 Solange Knowles,「舞动青春」演员 Zendaya 等人。

多芬这么做的目的,是为了宣传旗下 Quench 自然卷美发产品。表情包的确起到了很好的效果,据品牌官方公布的数据,表情包发布后的头 60 天内,多芬的相关产品销售售增加了 278%。

2016 年 10 月,知名美容连锁零售商丝芙兰(Sephora)推出 Sephojis 表情包,该表情包在苹果应用商店提供免费下载,主要围绕店内购物产品和购物环节的图标,比如购物袋、化妆品等。

最为轰动的一次表情包事件,发生在 2016 年 10 月。当时 Nike 发布 Nike Air Mag 鞋款,通过下载 Nike Air Mag 专属 App,通过 App 购买价值 10 美元的虚拟彩票,就能参加 Nike 官方的抽奖活动,抽中者才有机会购买 89 双限量版 Nike Air Mag 鞋。整个环节中产生的收入,都捐献给 Michael J. Fox 基金会,用于帮助帕金森症的治疗研究。

考虑到中奖者数量太少,作为补偿,每个购买虚拟彩票的用户,都可以获得 Nike Air Mag 鞋款的表情包,可以在 iMessage 聊天时使用。Nike Air Mag 表情也展示真鞋一样的自动鞋带功能,与 1985 年的好莱坞电影《回到未来》中展示的一模一样。

2016 年 2 月,意大利奢华时尚品牌 推出表情包,以品牌经典的美杜莎 Logo 为原型,衍生出一系列表情。

2016 年 11 月, 在苹果应用商店上架了 Emoji 表情包 App,品牌经典的黑心🖤图标衍生出一系列的表情符号,该表情包售价 99 美分。

美国知名潮流精品店 也在今年 2 月推出了定制的免费表情包。

还有法国时尚品牌 ,2016 秋冬秀场上,老佛爷在多套造型中添加了 Emoji 表情。

而为了给全新的可可小姐唇露造势,Chanel 在今年 2 月推出了可可小姐唇露表情包。

每个表情符号都经过精心设计,时尚感艳压各路妖艳贱货。

Chanel 旅行观光团

Chanel 糖果、咖啡

超可爱的 Chanel 四叶草

比 QQ 红钻高级几万倍的 Chanel 红钻

向来走在潮流一线的老佛爷 ,除了让 Chanel 越来越萌,早在 2014 年 3 月,他的个人同名品牌就推出了 emotiKarl 表情包,同步在苹果和安卓的应用商店上架。

看了这么多品牌推出的表情包,但是它们基本上只有在 iMessage 上使用时,才能有最佳的展示效果,尤其是一些表情的的动画效果离开 iMessage 就不灵了。而在大天朝,大家都在用微信、微博沟通,理所当然用它们的人极少。

也有想得很周到的品牌,比如 在去年 10 月就将纽约音乐艺术家 GucciGhost 创作的涂鸦作品,做成了小精灵表情包,供微信用户下载使用。

总的来说,时尚品牌推出的表情包,都是顺应时代潮流,服务于品牌传播和营销目的。根据纽约数字营销研究机构 L2 智库发布的「数字智商时尚指数」(Digital IQ Fashion Index) 2016 年度报告显示,Gucci 超越前一年的头名 Burberry 位列第一位,通过几个小小的表情包,就能洞察各家品牌对数字市场越来越大的野心,下回有机会单独聊这方面的话题。

明星越来越萌

各路明星名人也没闲着,纷纷推出了专属表情包。

2017 年 2 月,已经 95 岁高龄的传奇时尚偶像 女士,推出了自己的 INCmoji 免费表情包,墨镜、口红、手拿包……表情都与她的个人形象相关。


(c) Luis Monteiro

最早推出表情包的明星,是宇宙网红金·卡戴珊(),她的 Kimoji 表情包于 2015 年 12 月上架,售价 1.99 美元。

2016 年 3 月,拥有无数迷妹的 Justin Bieber推 推出自己的专属表情包 Justmoji,苹果应用商店售价 1.99 美元,安卓应用商店售价 2.99 美元。


(c) Mert Alas & Marcus Piggott

作为 Justmoji 的制作方,美国 Kapps 传媒公司先后为多位知名人士打造了表情包,譬如知名英国音乐人罗比·威廉斯(Robbie Williams)的 Robbiemoji、「绝望主妇」主角之一伊娃·朗格里亚(Eva Longoria)的 Benzomoji、美国喜剧演员安德鲁·戴斯·克莱(Andrew Dice Clay)的 Dicemoji、获得过「花花公子小姐」称号的美国模特及演员 Tiffany Toth 的 Sexymoji、摄影师尼祖·百克(Nigel Barker)的 Photomoji、美国女子体操运动员 Gabby Douglas 的 Gabbymoji、美国格斗运动员 Cain Velasquez 的 MMAmoji。

以上说到的这些名人表情包,既能保证名人们的曝光率,还能赚不少零花钱,因为其中大部分表情包都不免费,售价最高 2.99 美元,最低 0.99 美元,即便是免费表情包,那也是通过连带的其他方式进账。那么,通过表情包付费下载,名人们能从粉丝身上赚多少呢?

据美国《华尔街日报》报道,Kimoji 表情包自上架至 2016 年 9 月,3 个季度的时间,卡戴珊进账约 170 万美元。美国大选期间,Kimoji 还推出了总统包,其中就包含了哭泣的特朗普、奥巴马、希拉里表情。另外,夏天、万圣节等标价 0.99 美元的内购表情,也是常年畅销。

看到卡戴珊的表情包收入,你是不是想哭?先 Hold 住,看了中国明星的表情包现状,你再哭不迟。

众所周知,中国境内使用短信的人已经越来越少,现在大家都用微信、QQ、微博沟通,各路明星的表情包也主要占据这三大平台。

以往,粉丝们为了表达对自家爱豆的深爱,都会自制表情包四处发,贴吧、论坛、QQ 空间到处都是。随着近些年智能手机普及,粉丝们都集中在微信、QQ、微博上追星,虽然粉丝自制表情包层出不穷,但受制于平台规则,以及明星肖像权方面的限制,明星表情包已经越来越商业化、模式化。

打开微信和 QQ 的表情包商店,各种明星相关的表情包应有尽有,这两大平台上的表情包分免费和收费两种。


△ 微信表情包商店

收费表情包也国外明星一样,拼人气和粉丝购买力,标准售价都是取幸运数字 6 元。

免费表情包大有文章:为了综艺节目或者影视剧的宣传,相关制作公司为参演明星打造的表情包,这类表情包的素材都取自节目火剧集画面;与平台进行深度捆绑合作的明星表情包,比如 QQ 用户付费开通会员,就可以下载使用明星表情包,表情包带动粉丝用户在 QQ 的留存时间,明星则能从付费会员费中获取一定比例的分账。

还有一种比收费表情包更拼人气的免费表情包,就是开通打赏功能的微信免费表情包,慷慨大度的粉丝宝宝,打赏自家爱豆从不手软。比如邓紫棋的一款微信免费表情包,上架以来已经获得了 16 万多人的打赏。


△ 邓紫棋微信表情包

你看,表情包已经成了网络个体之间分配的一种商品。根据美国经济学家保罗·萨缪尔森(Paul Samuelson)在著作《经济学》中提出的理论:经济学就是一个社会如何利用稀缺的资源生产有价值的商品,并将它们在不同的个体之间进行分配。套用这个概念,表情包经济学就是一个在网络世界利用稀缺资源生产有价值的商品(表情包),并将它们在不同的个体之间进行分配

细心的微博用户应该也发现了,微博最近新增了评论动图功能。与之前开发的头像挂件、卡片背景等功能相比,评论动图功能更具互动性。但该功能目前并不适用于手机保存的动图,只支持微博官方评论动图商店下载的动图。


△ 微博评论界面、微博评论动图商城

但是,打开微博的动图评论商店,目前还只有少数几位明星的动图表情包,TF Boys 三小只、舒淇、黄子韬、高晓松、赵丽颖、杨洋。微博选取这几个明星的用意明显,他们的粉丝加起来,几乎涵盖了所有不同年龄、喜好、职业的微博用户,微博通过这几个完全不同风格定位的大众偶像的表情包,就可以分析粉丝使用动图评论的行为数据,为接下来开发更多的表情包提供参考。以后粉丝们开开心心地在评论里斗动图,微博的使用率越来越高,股价也就跟着水涨船高。

英国经济学家阿尔弗雷德·马歇尔(Alfred Marshall)曾在著作《经济学原理》中提出:经济学是一门研究财富的学问,同时也是一门研究人的学问。 没错,表情包经济学也是一门研究财富和人的学问

这两天,陈伟霆的几个迷妹向我吐槽,咱家爱豆那么美,微博怎么还没开发他的专属动图表情包?向我吐槽有没什么用,迷妹们应该手拉手心连心去发微博话题请愿才对啊。
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