12 / 12 / 2016

Maekan: 全球第一本付费音频杂志,主讲潮流文化和创意生活

PiPiJuiCe 杂志 Zines

艺术、设计、时尚、音乐、美食、科技、旅行、商业、运动、摄影,这些我们日常生活中能接触到的领域,有没有一本杂志的内容能全部涉猎到?

答案当然是肯定的,比如主讲男性时尚与生活方式的 GQ,主讲科技的 Wired,主讲新兴生活方式的 Kinfolk,内容都涵盖了以上说到的领域,只是各自的侧重点稍有差异。

如果用声音报道前面说到的那些领域,会不会有戏呢?细想一下,好像除了音乐可以直接听,其它诸如艺术、设计、时尚、运动、摄影,眼睛看才直接。

用声音做内容并不新鲜,广播就是最常见的形式,有人说,有人听。10 多年前诞生的“播客” (Podcast),也是通过声音撩拨人心,当时中国最有名的播客是“反波” (AntiWave),红红火火一时无两。如今有不少网络电台,比如荔枝FM、喜马拉雅、得到,背后是海量的创作者和听众。

通过声音传达信息,比阅读更快更有效,闭着眼睛听就好了。2011 年底,英国 Monocle 杂志 24 小时电台开播,打包了全球化视野下的新闻、商业、文化、音乐、生活方式,内容与纸质杂志互补交集。

Monocle 24 小时电台开播至今 5 年,已经拥有了 20 多个王牌节目,部分节目还吸引了品牌冠名,同时也在全球范围内网罗了不少精英听众。

今天要说的这本新创杂志 ,简单说就是通过声音为载体,打包了艺术、设计、时尚、音乐、美食、科技、旅行、商业、运动、摄影领域的内容,通过视觉和声音的体验升级,将内容做到极致。

内容质量决定了一切,要让读者认可,简单粗暴的信息堆砌是不行的。Maekan 给出的解决方案是“讲故事”,充分挖掘创意领域的独特个体,由个体自己或周围朋友讲述他们的故事,通过音频和图文打包给读者。

这个故事,可能是一次新车的试驾体验,可能是一家餐厅的试吃探访,可能是一次海外旅行经历,可能是一款新鞋的试穿评测……有声音,有图片,有文字,过瘾。

你看,方法并不新鲜,但是要挖掘到好的故事,再把故事讲好,并不简单。但是 Maekan 的两位潮男创始人 ,拥有多年的媒体及创意工作经验,他们有足够的自信发掘到各种有趣的故事。


Alex Maeland (L) & Eugene Kan (R) via LinkedIn

Alex Maeland 和 Eugene Kan 都曾供职于 Hypebeast,这家主讲时尚潮流与生活风格的新兴媒体网站,创办于 2005 年,2016 年 4 月在港交所创业板上市。Alex 在 Hypebeast 效力 3 年多,历任市场经理、编辑&社交媒体经理、创意总监。Eugene 在 Hypebeast 效力十余年,历任撰稿人、编辑、总编辑、编辑总监。两个人可谓见证了 Hypebeast 在新兴媒体模式上的一路成长壮大。

2015 年 6 月,Alex 和 Eugene 着手创办 Maekan,杂志名字取自两人的姓氏 Maeland 和 Kan。经过 1 年多的筹备,网站(maekan.com)于最近上线。

Maekan 并不免费,你必须付费订阅才能听到看到内容,月费 15 美元,年费 150 美元。

付费的好处显而易见,保证有资金支持内容不断更新,同时通过这一级门槛筛选用户。付费之后读者变成会员,除了收到的内容没有广告,还能参与会员专属活动。

如果你购买了年费,将有机会得到礼物,而且礼物非常特别,都是 Maekan 和创意人跨界合作的产品,比如目前已经公开的礼物,是两位插画家的限量版装饰画。


(c) (L), (R)

简单了解了 Maekan 的故事,任何一个做内容的人应该都懂,就是旧形式(故事),新包装(模式)。但是这两点都做到神形兼备,并不是一件容易的事情,尤其是创意领域。

创意领域的噪音太多。一方面是理解和传达创意需要心智门槛,另一方面是大部分创意语境都被大品牌霸占了,你的每一次看似民主的转发、评论、点赞的软文写作,其实都是有预谋的被动消费。对于小品牌、小公司和独立创作而言,被发掘被传播的机率,少之甚少。

所以,我们需要更多像 Maekan 这样的新型杂志。

对于杂志人来说,敏锐的商业洞察和前瞻的视野眼光必不可少,在内容商品化的全球趋势下,Maekan 显然是在构建一种新的内容传播方式,探索广告和读者之间的新型关系,真正考验他们的是时间和耐心。

最后,我想说的是,好的内容,从来都不是免费的,与其免费被广告洗脑,不如乖乖掏钱买平安。

* 本文首发于《空白杂志》微信公众号(ID:kong_is),关注公众号可以查看完整图文。

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本文作者 / ABOUT THE AUTHOR
PiPiJuiCe

空白杂志 NONZEN.COM 创办人&主编,微博@PiPiJuiCe,流行文化与潮流生活观察者,长期专注于时尚潮流、视觉创意和杂志出版的研究与实践。

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