02 / 03 / 2017

正在崛起的穆斯林时尚,火得不可想象

PiPiJuiCe 风尚 Style

“Sara,当别人看到你戴上希贾布(Hijab, 一种穆斯林头巾),你就代表伊斯兰。”BuzzFeed 网站新闻记者萨拉·亚辛(Sara Yasin)在最近一篇文章中提到,她的母亲总在提醒她。“不管我喜不喜欢听,她是对的。”

1 月 25 日,新任美国总统川普颁布法令,禁止 7 个穆斯林国家的民众入境美国。Sara 虽然是地地道道的美国人,但她担心自己的阿拉伯姓氏在海关会很尴尬,决定暂时放弃出国的计划。她还把头巾收进衣橱里,不想走在街上,让别人误以为她是一个潜在的威胁。

与 14 岁开始戴头巾的 Sara 保持低调相比,另一个美国穆斯林女孩非常高调,她不仅戴着头巾参加了美国国内的选美大赛,还戴着头巾登上了 2 月举办的纽约时装周的 T 台。


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19 岁的哈利玛·亚丁(Halima Aden),出生于索马里难民营,6 岁和家人来到美国,目前她就读于美国明尼苏达州圣克劳德大学。2016 年 11 月,她登上美国各大媒体头条,原因是她以穆斯林身份参加了明尼苏达州小姐选美。

穆斯林参加选美,这在美国选美史上是第一次。传统的泳装展示环节,Halima 穿着布基尼上场,全身包裹得密不透风,但她的自信赢得了满堂彩。那次比赛中,她挺进了半决赛,最终止步于 15 强。

比赛场上,对于身份和穿着的质疑,她给予有力回击。“那是自由选择,”她表示:“很多人都存在误解,作为一个穆斯林女性,我对穿比基尼也感觉莫名其妙。无论她们穿什么,我希望女性能感受到舒适和自信。”

选美结束后,Halima 被纽约 IMG 模特经纪公司发掘,正式签约为旗下模特,成为当红超模 Bella 和 Gigi Hadid 姐妹、Miranda Kerr 的师妹。

2017 年 2 月 16 日,Halima 第一次登台走秀,出现在 Yeezy 第 5 季的秀场,品牌老板侃爷 Kanye West 让她穿了一件人造皮草大衣,搭配穆斯林必备的希贾布头巾。大秀之前,侃爷删光了所有之前支持川普的微博,因为川普出台的穆斯林禁令,与自己推崇的文化和宗教包容理念格格不入。


(c) Yeezy

纽约时装周之后,Halima 又参加了米兰时装周。2 月 23 日,她登上 Max Mara 的 T 台,身穿一件驼色大衣,搭配同色希贾布头巾。


(c) Max Mara

前一天,她还出现在 Alberta Ferretti 秀场,身穿一件黑色大衣,搭配黑色希贾布头巾。


(c) Alberta Ferretti

Halima 在 T 台大方光彩,很多人都给予积极评价,认为她的出现,象征着女性穿着仪式的包容与多元化。

Max Mara 创意总监 Ian Griffiths 告诉英国《金融时报》,“Max Mara 赋权所有地域、所有信仰、所有哲学的女性,野心勃勃的 Halima,自信又美丽,她应该在 Max Mara 世界中占有一席之地。”

设计师 Alberta Ferretti 则表示:“我有很多国际客户,他们很多居住在中东,在那里,穿戴头巾和奢华概念之间没有矛盾。”

Halima 突然爆红,黑皮肤有其政治正确性,穆斯林身份足够神秘,这些就是品牌们所说的文化多元与宗教平等。当然还有 Halima 背后的商业机会,如今的伊斯兰国家和地区,已经成为继中国之后,全球时尚业倍受重视的新兴市场。


(c) Thomson Reuters

根据汤森路透《全球伊斯兰经济状况2014-2015》报告中的数据显示,2013 年,全球穆斯林在服饰鞋履方面的消费是 2660 亿美元,并预测这一数字将到 2019 年达到 4840 亿美元。报告还指出,穆斯林市场的服饰消费占全球同类消费的 11%,如果将其看作单一国家,是全球第三大服装市场,紧跟在美国和中国之后。

各大品牌闻风而动,选择伊斯兰传统的斋月(Ramadan)切入市场,因为每年的开斋节,穆斯林都会穿戴自己最好看的服饰。

2014 年,美国时尚品牌 DKNY 推出斋月系列。


(c) DKNY

2015 年,西班牙时尚品牌 Mango、美国品牌 Tommy Hilfiger、Oscar de la Renta 相继推出斋月系列。


(c) Mango


(c) Tommy Hilfiger


(c) Oscar de la Renta

可以看出,以上这些品牌推出的斋月系列,设计款式都在西方主流价值观所认可的范围内,即便一个非穆斯林穿在身上,也没多大问题。品牌们这是玩票?当然不是,它们在巴林、科威特、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、埃及等中东国家的专卖店里,每年都有新款斋月系列产品上市。

作为全球最大的奢侈品时尚电商,Net-a-Porter 也在 2015 年推出了斋月精选专题购物页面。


(c) Net-A-Porter

与专供中东市场推出斋月系列相比,其他品牌的野心和胃口更大。2014 年 5 月,法国时尚品牌 Chanel 在迪拜发布 2015 早春度假系列,从秀场布置,到服装款式,都是足足的伊斯兰风貌。老佛爷倒是政治正确,T 台没有出现头巾,长袍款式倒是不少。


(c) Chanel

2015 年 7 月,日本快时尚品牌优衣库宣布,与英日穆斯林设计师 合作,推出包含头巾款式的 x Hana Tajima 联名产品。


(c) Uniqlo

这个系列每年推出春夏和秋冬两季产品,第 1 季作品——2015 秋冬系列——主要针对线上销售,线下零售只覆盖了马来西亚、印尼、泰国、新加坡的门店,但在当地取得巨大胜利。从第 2 季 2016 春夏系列开始, 产品开始覆盖英美等更多国家的优衣库门店。

优衣库在非穆斯林国家销售这些服饰,承担风险也是必然的。就比如前几天,优衣库中国官网上线了 Uniqlo x Hana Tajima 联名系列的头巾款式,被眼尖的网友发现之后,迅速在微博传播开来,产品很快就被投诉下架。

有争议的地方,就有关注和话题。 2015 年,瑞典快时尚品牌 H&M 在伊斯兰国家投放形象广告,社交媒体上炸开了锅。广告画面中,英国穆斯林女模特 Mariah Idrissi 戴着头巾出镜,她也成为首位戴着头巾在西方时尚品牌广告中出镜的穆斯林女性。


(c) H&M

2016 年初,意大利时尚品牌 Dolce & Gabbana 推出多套头巾和长袍服饰,邀请 Mariah Idrissi 出镜展示。


(c) Dolce & Gabbana

除了西方品牌,穆斯林势力也没缺席。去年 5 月,史上第一个“穆斯林时装周”(Modest Fashion Week)在伊斯坦布尔举办,两天时间内,全球 70 位设计师发布了新作品,他们主要来自马来西亚、阿联酋和土耳其。


(c) Modanisa

活动由土耳其时尚电商 Modanisa 举办,这家全球最受欢迎的穆斯林时尚电商,创办于 2011 年,总部位于伊斯坦布尔,已经经过 4 轮超过一千万美元的融资。这家电商有 300 多个签约品牌、超过 3 万件商品,CEO Kerim Ture 告诉美联社,希望通过时装周的形式,将穆斯林时尚打造成世界主流时尚,并激励伊斯兰社区出现更多的穆斯林时尚女性。

今年 4 月,Modanisa 穆斯林时装周将移师伦敦举办。有趣的是,在 2 月的伦敦时装周期间,竞争对手 Haute Elan 也举办了为期两天的伦敦穆斯林时装周(London Modest Fashion Week),吸引了 40 多个品牌展示作品。这家成立于 2013 年,总部位于伦敦的穆斯林时尚电商,去年拿到了 130 万美元的首轮融资,平台有超过 200 位独立设计师和品牌的商品。


(c) Haute Elan

怀揣梦想的穆斯林设计师也不少,比如印度尼西亚穆斯林设计师安妮萨·哈希布安(。2016 年 9 月,她首次在纽约发布了个人同名品牌作品,该系列以印尼首都雅加达为灵感,模特清一色戴着头巾出场,展示了各式各样的长袍和礼服。这位 86 年出生年轻设计师告诉《雅加达邮报》,“我想把印尼的名字带到时尚界,用我的衣服向人介绍印尼的与众不同,以及多样化的部分。”


(c) Anniesa Hasibuan

2017 年 2 月 14 日,Anniesa 再次在纽约发布 2017 秋冬系列,作品灵感源自那些能把自身弱点变为优势的权力女性,通过材料和颜色的组合,表现当代女性的魅力与优雅。

品牌、企业家、设计师,大家都不约而同地讲到一点,文化和宗教的包容性和多样性。但是,很多世俗国家并不这么认为,尤其是法国。2010 年,法国成为欧洲第一个禁止在公共场合穿罩袍的国家,再早前的 2004 年,法国就禁止了在公立学校佩戴带有宗教色彩的饰物,基督十字架、犹太小帽、穆斯林头巾都包括在内。这一切的源头,是法国 1905 年通过的《政教分离法》,当年法国废除天主教作为国教,在法律层面确立了严格的世俗主义,社会生活和政治生活完全脱离宗教控制。

既然政教分离,公民穿着就是自由选择,法国政府出台禁令明显有打脸之嫌。但是这几年,极端穆斯林势力在法国接二连三制造恐怖事件,法国政府不可能无动于衷。2016 年,法国 30 个城巿禁止公共场合穿着布基尼,目的是保障公众秩序和世俗主义的规则。但是该禁令引发许多国际争议,法国最高行政法院不得不在当年 8 月 26 日宣布暂停禁令。


△ “布基尼”(Burkini)是“比基尼”(Bikini)和“布尔卡”(Burqa)的合音,一种能够盖身体大部分的连帽泳衣,由头巾、束腰外衣、裤子三部分组成。(c) Matt King

除开政治因素,回看光荣的法国时尚发展史,也可以解释法国人的反应。20 世纪初,女装设计师保罗·波烈(Paul Poiret)帮助妇女摆脱了紧身胸衣。二三十年代,可可·香奈儿(Coco Chanel)让女性穿上了西装和运动装。六七十年代,伊夫·圣罗兰(Yves Saint Laurent)推出吸烟装,让女性裤装大为流行,进一步解放了女性身体。过去一个世纪,女性穿着仪式的演变和创新,伴随着女性身体的解放和自由意识的觉醒,促进了社会进步,改变了女性的社会地位。好不容易把衣服一件件从身上脱下来,难道现在又要穿回去把身体包裹起来?

在一些穆斯林女性看来,法国官员没有权力规定她们穿什么,既然法国女性可以选择裸露,为什么她们没有选择的权力?!在保守的伊斯兰国家,穆斯林妇女不能去海滩,更不可能游泳,布基尼的出现,让她们有机会在泳池或海滩活动。越来越多穆斯林女性觉得,穿上布基尼,就感觉自己获得了自由,这正是布基尼在穆斯林群体中流行的原因。

自由不自由,时尚不时尚,不应该是禁止别人穿什么,而是赋予别人选择怎样穿的权力。对于任何女性来说,爱美是天性,既然法国女人认为裸露是美,穆斯林女性穿起长袍也可以很美。

还好时尚界开明,有着“法国时尚女魔头”之称的前法国版 VOGUE 杂志主编 Carine Roitfeld,本应政治正确地站在政府一边,但她最近却让一位穆斯林女孩戴着头巾登上了她创办的《CR Fashion Book》杂志封面,女孩就是前面说到的 Halima Aden。


(c) Mario Sorrenti / CR Fashion Book

做为一个入行不足半年,毫无圈内背景和人脉的模特新血,Halima 与超模 Bella Hadid、Gigi Hadid、Karlie Kloss、Lara Stone 一样,独占了一张个人封面,简直就是开启了开挂模式。封面照片中,她戴着希贾布头巾,身穿 Louis Vuitton 紧身礼服。

内页大片中,Halima 身穿 Céline 白色西装、Loewe 黑色礼服出镜。内页还有已故摇滚巨星 David Bowie 的前妻、索马里超模 Iman 对她的采访。


(c) Mario Sorrenti / CR Fashion Book

就这样,一向走政治正确路线的大品牌,高调地被与穆斯林发生了关系。表面上看,这是一个欧美时尚界的小概率事件,但是 Carine 自身的法国人身份,以及她手中庞大的时尚关系网,还有其背后支持她的赫斯特媒体帝国,经过这一轮传播发酵,穆斯林时尚成为了全球时尚界的热门话题。

同时,在很多世俗国家公民眼中,希贾布、布基尼、罩袍,终究是伊斯兰和穆斯林的象征,不可避免地赋予它们政治和宗教方面的解读。尤其近些年极端穆斯林势力在全球多地密谋滋事,加上还有一些地缘政治的因素,正在崛起的穆斯林时尚,远不是简单的脱掉或包裹的穿着仪式纷争。

眼下,全球正在经历新一波女性主义热潮,野心勃勃的 Halima,谨小慎微的 Sara,梦想真挚的 Anniesa,就是这股热潮中的穆斯林代表。她们关心女性的身体自由和意识解放,也懂得拿捏世俗论调与宗教传统之间的微妙平衡,她们的个人选择,关乎着穆斯林时尚的未来。

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PiPiJuiCe

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  1. Vogue Arabia 创刊 - NONZEN.COM says:


    […] 中东,土豪的世界,还能辐射巨大的穆斯林时尚市场。康泰纳仕从 2013 年开始在中东发力,最先推出旗下旅行杂志 Condé Nast Traveler 中东版测试市场,当年 5 月,餐厅 Vogue Café 在迪拜的 Dubai Mall 开业,2015 年又推出了旗下家居杂志 Architectural Digest 中东版。 […]

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