20 / 07 / 2014

时装新纪元

PiPiJuiCe 风尚 Style

时装真正流行才成为时尚,即所谓“一时之尚(裳)”。眼下的时装更新速度越来越快,就如快餐店更换菜单一样快,“三月一小换、六月一大换”已经过时,必须“一月一小换、三月一大换”才能跟上时代,社交网络更是加快了这种节奏。至于时装会把新时代的人们带去了哪儿,社交网站上的点赞痕迹和衣橱里蹉跎岁月的过季靓衫会给出最终答案。


从左至右: 2015 早春度假系列、Louis Vuitton 2015 早春度假系列、 2014 秋冬系列、Moschino 2014 秋冬系列、 2015 早春度假系列

如今的时尚界远比过去任何时代都要繁荣和热闹,不管你懂或者不懂,关心或者漠不关心,时尚一词已经成为了生活的一部分。普罗大众对于时尚的喜好,除了围观、奔走相告和摆长蛇阵,用Tom Ford的一句名言——“要么拥有它,要么去死!”——来形容再贴切不过。话语虽然略显夸张,但对于任何一名真正的时尚拜物者而言,每一季时装新品出街,如果不能拥有它,死掉又岂能畅怀,败(buy)才是真理!败完就够了?当然不是!因为“三月一小换、六月一大换”的衣橱更新法则已经过时,在传统的春夏和秋冬两季时装周中间的空档期,早春和早秋“迷你时装周”又陆续被财大气粗的品牌们大操大办起来,令“一月一小换、三月一大换”成为新王道。还没等你打扮得美美地死去,新一季时装已经出街了,还是收拾好心情,美美地出门继续败吧!

时装更新速度越来越快还得益于社交网络的推波助澜,超级明星随意在网上发一张自拍照,粉丝在疯狂点赞之余,立马就能在网上商店或线下实体店买到同款,理直气壮地“拥有它”。所以近几季的时装发布会一结束,品牌们就会迫不及待地把新系列摆上货架和网店供顾客挑选,而在以前,那些新衣服可要等到半年后才会出街啊!时装的脚步如此之快,归根结底为哪般?其实原因很简单,购买力是一切的原罪。宣讲穿衣经的时代已经不存在了,工艺和美学对大众而言不过是华而不实的修辞符,穿上身好看才是重点,所以好与坏直接影响购买力,购买力关乎股票涨跌,毕竟这是一门生意。

不管是半年一换,或是三月一换,服装业一直是流水线的形式生产时装,只不过现在速度更快,就如快餐店更换菜单一样快,要跟上时代,所有人都必须快起来!今年3月的巴黎时装周,设计师 Jeremy Scott 就直接将麦当劳式的快餐时装搬上了 Moschino 的舞台,人们拍手叫好之余,也会觉得讽刺至极,回想以往,接地气的快餐文化与高大上的高级时装可是风马牛不相及的两个世界。

设计师依旧是金字招牌,但他们的黄金时代也已经远去了,现在他们成为“时尚流水线”的一记符号,只在宣讲新品时他们的名字才会被提及,而且品牌比以往任何时候都刻意回避谈论设计师的名字,尤其是那些被扫地出门的旧主。财团们现在更乐意挖掘有潜质的设计师新人,或者直接收购那些已经小有名气的年轻设计师。对于老牌时装屋而言,任命新的艺术总监或创意总监就显得非常符合时宜,最近两年,Dior、Saint Laurent、Louis Vuitton、Hugo Boss、Balenciaga、Kenzo、Loewe、Moschino 等品牌都相继任命了新主,不仅能更新品牌形象,还顺便清理掉那些有损品牌声誉的破坏分子,以及叫好不叫座的家伙。

当然,对于大众而言,真正关心的始终是服装好看实穿与否,由谁来设计,who care,更别提他们能否记得住设计师的名字,认得品牌logo别买错就行。至于他们会被“一时之裳”带去哪儿,答案就在社交网站上、在自家衣橱里,那些社交网站上乖巧的点赞痕迹,和衣橱里蹉跎岁月的过季靓衫就是答案。

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PiPiJuiCe

空白杂志 NONZEN.COM 出品人,微博@PiPiJuiCe,流行文化与潮流生活观察者,长期专注于时尚潮流、视觉创意和杂志出版的研究与实践。

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