20 / 07 / 2014

时装新纪元

PiPiJuiCe 风尚 Style


上: 时尚拼贴、下: 专拍纽约人的惬意生活

社交网络的时尚冲动

社交网站已经成为新的时尚角力场,在这个讲究有图有真相的虚拟世界里,冲动引发的围观、点赞、吐槽才是传播根本。

其实,好看的戏码并非只在T台,社交网站已经成为新的时尚角力场,超级明星随意在网上发一张自拍照,就能引来万千点赞,这是多少广告宣传都无法收到的效果。曾经的网络绝缘体Tom Ford最近就公开表示社交媒体对时尚传播起到越来越重要的作用,宣传效果远超时装秀和时装杂志,所以他短短数日内就开通了官方 Instagram 帐号,连官网也开始卖衣服了。

社交网络的确改变了传播轨迹,点赞和围观成就网络巨星。美国名媛 是绝对的社交大号,她的 Instagram 粉丝数超千万,网络就是她生命的重心。年初,她与准老公 Kanye West 站上 VOGUE 杂志4月号封面,内页大片还携女儿一同出镜,Lanvin、Nina Ricci、Dolce & Gabbana、Givenchy、Schiaparelli、Alexander McQueen 纷纷送上婚纱供其拍摄大片。封面一出,遭到各方吐槽,但是不管赞美还是诋毁,Kim 照单全收,因为她很明白:网络需要的是话题和关注,其他都靠边站。到了5月下旬,正式举办婚礼时,两人更是在 Instagram 直播,身上所穿的品牌也是获得空前的关注。

但是现实很性感,网络很残酷,这是另一社交大号 最近的身心写照。作为近些年在时尚圈玩得风生水起的流行音乐巨星,RiRi 的 Instagram 粉丝数接近八位数,却在5月初被封号了,只因她上传的照片过于性感。正所谓no zuo no die,RiRi 袒胸露乳甚至一丝不挂出现在巴西版 VOGUE 和法国 Lui 杂志上的性感照片,绝对是少儿不宜,作为公众社交平台的 Instagram 当然要照顾各方感受,而且RiRi屡遭警告却毫不收敛,最终落得封号的下场。这场好戏就到此结束了?当然没有。一个月后,她在纽约林肯中心捧回了美国时装设计师协会(CFDA)颁发的2014年度时尚偶像大奖,颁奖当天她以一身几近全裸的水晶裙出席,手机党们纷纷拍下照片发到社交网站,然后满屏都是她的漏点照,此般盛况,RiRi 应该解恨了吧!

今年的CFDA不仅把奖杯颁给了勇气可嘉的RiRi,还首次增设了 Instagrammer 时尚大奖,以褒奖那些以特立独行姿态传播时尚的社交帐号。今年的获奖者是 Patrick Janelle,他是一名派对策划师,他的帐号呈现了纽约人的惬意生活:两位时髦女子坐在咖啡馆门口长凳上聊天,游泳池边只露出半截脚的自拍照,各种美食餐桌的特写镜头,街角的一处树荫……这些也是整个美国都市生活的真实写照。另一位入围者是设计师 Doug Abraham,他将各大时尚品牌广告与名画、色情海报、素人照片拼贴在一起,呈现出匪夷所思的时尚另一面,搞怪调侃引来无数人点赞。

所以,讲究有图有真相的网络世界,冲动引发的围观、点赞、吐槽才是传播根本。正所谓“得不到的永远在骚动”,品牌们这才晃过神来,纷纷在社交网站上发力,不仅与各方明星大号友好互动,还在第一时间曝光最新时装系列和广告硬照,Diesel、Marc Jacobs、Calvin Klein 等品牌甚至组织自拍竞赛,邀请网友们上传穿着自家单品的照片,并将优胜者钦定为新一季广告形象代言人,线上线下的用心经营终于达到和谐共生境界。

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PiPiJuiCe

空白杂志 NONZEN.COM 出品人,微博@PiPiJuiCe,流行文化与潮流生活观察者,长期专注于时尚潮流、视觉创意和杂志出版的研究与实践。

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