23 / 03 / 2017

新版红色 iPhone,中国红?你想多了,那是艾滋红!

PiPiJuiCe 文创 Culture

苹果发布了新版红色 iPhone 7 和 iPhone 7 Plus,各路媒体和吃瓜群众,都说是“中国红”,喊着“我要红”。打开苹果中国官网,也的确写着“特别版”,不明真相的话,还真以为是天朝特供版。

再打开苹果香港官网,页面是这样的:

台湾官网这样:

美国官网:

发现哪里不同吗?(PRODUCT) RED 在中国不见了!为什么?回答这个问题之前,得弄明白 (RED) 是什么?

2006 年 1 月,瑞士达沃斯世界经济论坛,英国 U2 队主唱 Bono 和社会活动家、美国肯尼迪总统的侄子 Bobby Shriver,宣布成立非营利性慈善品牌 (RED),为全球防治艾滋病筹款。

根据中国 2017 年 1 月 1 日施行的《中国人民共和国境外非政府组织境内活动管理法》的相关条款,“境外非政府组织在中国境内不得从事或者资助营利性活动、政治活动,不得非法从事或者资助宗教活动”,所以在中国境内的宣传中,(RED) 变得不可描述。

(RED) 的运作模式,就是和全球知名品牌合作,开发已有产品的红色版本,将部分销售收益直接捐给全球基金(Global Fund),用于抗击艾滋病、结核病和疟疾。

截至目前,(RED) 通过各大合作品牌筹集了 4.65 亿美元。

过去 10 多年,全球众多知名品牌与 (RED) 合作,比如摩托罗拉、苹果、American Express、星巴克、Nike、、Armani 等,与奥运赞助商类似,合作品牌的产品具有排他性。

2006 年 3 月 1 日,美国运通公司率先在英国推出 (RED) 标示的 American Express 信用卡,拥有英国银行户口的英国居民才有资格申请。通过红色信用卡消费,金额 5,000 欧元以下,运通会捐出消费额的 1%,5,000 欧元以上捐出 1.25%。

为了宣传这张红色信用卡,American Express 委托英国知名时尚摄影师 拍摄宣传照,巴西超模吉赛尔·邦辰与来自肯尼亚的马赛人 Keseme 担任形象代言人。

2006 年 3 月 15 日,美国快时尚品牌 Gap 在伦敦举行派对,推出 Gap (RED) T 恤,并捐出 50% 销售利润。还找来摄影大师 掌镜拍摄形象广告大片,多位好莱坞影星和时尚超模出镜。

所有画面都配有一句话:“一件 T 恤能改变世界吗?这一件可以。所有 Gap (RED) 服装旨在帮助消除非洲的艾滋病。”(Can a T-shirt Change The World? This One Can. All Gap (PRODUCT) RED clothing is designed to help eliminate AIDS in Africa.)

2007 年,Gap 又邀请了多位公众人物演绎新一季 (RED) 形象广告,包括演员 Terrence Howard、Abigail Breslin、、音乐人 Wyclef Jean、John Legend,他们带着自己的小孩或者朋友一起出镜。

2006 年 4 月 3 日,意大利时尚品牌阿玛尼旗下品牌 Emporio Armani 推出 (RED) 中性太阳眼镜,有粉红、蓝、绿、灰、棕等多种颜色,承诺捐出 40% 的销售毛利。

之后,Emporio Armani 又推出了一款售价 225 美元的 (RED) 中性手表,同样承诺捐出 40% 的销售毛利。

同样在 2006 年 4 月,匡威(Converse)在英国的几家特定店铺里,上架了一款由英国时尚设计师 Giles Deacon 设计的 (RED) Mudcloth 鞋,经典的 Chuck Taylor All Star 鞋面采用了非洲图腾布料,售价 60 美元,全球限量 600 双,并承诺销售净额的 15% 捐出。

2006 年 5 月,摩托罗拉也加入 (RED) 大家庭,推出 SLVR L7 (RED) 手机,售价 249.99 美元。后来又推出了售价 259.99 美元的 RAZR V3 (RED) 手机。

大众媒体也加入了这场声势浩大的慈善热潮,2006 年5月 16 日出版的英国《独立报》(The Independent),Bono 担任这期报纸的客席主编,头版整版变成红色海报,正中印着标题“今天没有新闻”(No News Today),下方用小字备注“今天正好有 6500 名非洲人因为可预防、可治疗的疾病而死亡。”(Just 6,500 Africans died today as a result of a preventable, treatable disease.)

2006 年 10 月,Bono 出席美国脱口秀节目“奥普拉秀”,对外公布了多个 (RED) 合作产品,其中就包括苹果公司的 iPod nano (RED) 音乐播放器。

之后,苹果公司的 (RED) 产品线越来越丰富,已经覆盖到 iPhone 手机壳、iPod Shuffle、iPod Touch、iPhone、iPad 保护套、 Watch、Beats 耳机和便携式音响。

苹果携手 (RED) 合作 10 年,已经筹集了超过 1.3 亿美元,全力支持各个对抗 HIV 病毒/爱滋病的项目,包括提供辅导、测试及药物治疗,以防止受感染的母亲将 HIV 病毒传给未出生的婴儿。

2008 年,戴尔公司加入 (RED) 大家庭,推出了三款红色电脑,XPS One 一体机、XPS 1330 和 XPS 1530 笔记本,三款电脑都预装了 Windows Vista Ultimate (RED) 操作系统。

当年 1 月在美国举办的发布会现场,麦克·戴尔、比尔·盖茨、Bono 都有现身。XPS One 售价 1599 美元+,卖出一台捐出 80 美元;XPS 1330 和 XPS1530 售价 1149 美元+,卖出一台捐出 50 美元。

2008 年 11 月,星巴克推出 (RED) 袋装咖啡豆、保暖杯、咖啡杯。 2009 年 1 月在美国和加拿大推出 RED 消费卡,凡购买该卡消费,星巴克将捐出 5 美分。

除了非洲是星巴克重要的咖啡种植区,每年年底圣诞新年假期,星巴克的红色主题宣传季,正好与 (RED) 吻合。合作开启之后,每年 12 月 1 日,世界艾滋病日当天,星巴克售出的每一杯饮料,都会捐出 10 美分。

2009 年,Nike 加入 (RED) 阵营,推出售价 4 美元的红色鞋带,并且捐出全部收益。当时,Nike 签约的多位球星参与宣传活动。

2009 年,著名婴儿车品牌 Bugaboo 也参与进来,推出红色版本的婴儿车,承诺捐出 1% 收益。

次年,Bugaboo 邀请俄罗斯超模 担任 (RED) 系列形象大使,与几位宝宝一起拍摄形象广告大片,在当年 5 月母亲节对外发布。


(c)

2011 年格莱美奖前夕的派对现场,Belvedere 伏特加推出 (RED) 版本,并承诺捐出销售利润的 50%,当时吸引了众多知名艺人出席。

2013 年,德国徕卡相机邀请澳大利亚工业设计大师 与苹果设计师 重塑 Leica M 相机。

当年 11 月 23 日,纽约苏富比拍卖行举办 Jony & Marc’s (RED) 拍卖会,(RED) 版本 Leica M 相机以 180 万美元拍出。那场拍卖会共拍出 44 件产品,钢琴、礼服、吉他、汽车、摩托车、房车、冲浪板、皮鞋、椅子、吊灯……都是独一无二的单品,累计拍卖所得 1288.3 万美元全部捐出。

腕表品牌积家 2008 年委托 Marc Newson 设计的 Atmos 561 闹钟红色指针版,以 42. 5 万美元拍出。

红色版 Mac Pro 以 97.7 万美元拍出。

法国设计师 定制版红色高跟长筒靴,以 5 万美元拍出。

2014 年 2 月,美国银行投放 U2 乐队出演的超级碗广告,并承诺接下来两天的每笔银行交易都会捐出 1 美元。目前为止,美国银行的捐助已经超过一千万美元。

很多人熟悉的 Le Creuset 搪瓷锅,红色系列产品的 10% 销售额会捐出。想想在家吨着汤,就顺带做了慈善,心里是不是很美。

除了多个著名品牌参与的红色产品,最为轰动的一次 (RED) 公共话题讨论,是 2007 年美国《名利场》出版的“非洲特辑”,Bono 担任客席主编,多位国际知名公众人物参与拍摄封面,制作了 20 款封面。

约旦王后 Rania、索马里超模 Iman、时任美国联邦参议员奥巴马、时任美国总统小布什、时任美国国务卿赖斯、拳王阿里、股神巴菲特、盖茨夫妇、奥普拉·温弗瑞、麦当娜、布拉德·皮特、乔治·克鲁尼等人都有列席出镜,照片由摄影大师 Annie Leibovitz 掌镜。

而对于大部分苹果粉来说,最轰动的 (RED) 事件,是苹果公司 2014 年 11 月24 日至 12 月 7 日持续两周的 Apps for (RED) 主题活动,愤怒的小鸟、纪念碑谷等多款热门 APP 参与,不仅 APP 图标换成红色,有些游戏还新增了红色主题游戏环节。

经过 10 多年的发展,(RED) 吸引了各行各业品牌参与,通过跨界合作,赋予生命和社会责任更多的内涵和意义。根据 (RED) 网站上公布的数据:2005 年,全球每天有 1200 多名新生儿感染艾滋,这一数字目前已经降到了 400。

能得到这样的成绩,可不简单。除了参与跨界合作的各个品牌,各国政府、卫生组织、企业、以及每一个积极参与的个人,都做出了贡献。正因为有越来越多的品牌、企业、组织、个人的参与,我们才能真正有效地对抗艾滋,早日迎接没有艾滋的世代。

以慈善之名的“艾滋红”,在中国变得不可描述,实在让人感到惋惜。除了苹果,(RED) 阵营中凡在中国开展业务的品牌,相关产品也在其中国官网不见了踪迹。

而同为抗艾滋大军的杜蕾斯,倒是借苹果这回发布新品的热度,发了一条“我正红”的微博,希望它也能早点加入 (RED) 大家庭,走肾和走心,还真不一样。


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